Czynniki neuropsychologiczne warunkujące percepcje reklam

dc.abstract.pl	Celem projektu było określenie jakie czynniki wpływają na percepcję atrakcyjność i zapamiętywanie danej reklamy. W większości przypadków bada się atrakcyjność danej reklamy co wcale nie musi przenosić się na jej lepsze zapamiętywanie i oddziaływanie na odbiorcę. Możliwości oceny sposobu percepcji reklamy i jej zapamiętywania stwarza zestaw eye tracking. Prowadzone badania wykazały, że zachodzi różnica w ruchach kaskadowych oczu obserwowanych podczas oglądania danego przedmiotu i przy pamięciowym odtwarzaniu jego położenia. W przypadku bezpośredniego oglądania ruchy te skierowane są wewnątrz egocentrycznych ram odniesienia, czyli według położenia tych celów na siatkówce oka. Z kolei przy odtwarzaniu miejsca znajdowania się zapamiętanych zjawisk lub przedmiotów ruchy te kierowane są allocentrycznie ku rzeczywistym położeniom tych obiektów. Projekt finansowany: Grant ogólnouczelniany, Okres realizacji 2016
dc.affiliation	Nauk o Człowieku
dc.contributor.author	Bożydar Kaczmarek
dc.contributor.author	Marcin Stencel
dc.contributor.author	Wioletta Ozga
dc.contributor.author	Aleksandra Kijanek
dc.date.accessioned	2024-01-30T07:55:14Z
dc.date.available	2024-01-30T07:55:14Z
dc.identifier.uri	https://repo.akademiawsei.eu/handle/item/64
dc.subject.pl	psychologia marketingu psychologia reklamy
dc.subject.pl	psychologia
dc.title	Czynniki neuropsychologiczne warunkujące percepcje reklam
dc.type	Project
dspace.entity.type	Publication