Czynniki neuropsychologiczne warunkujące percepcje reklam
Ładowanie...
Data
Inny tytuł
Typ
Projekt
Redaktor
dc.contributor.advisor
Dyscyplina PBN
Czasopismo lub seria
ISSN
ISBN
DOI
Strona internetowa
Wydawca
Wydawca
Wydanie
Numer
Strony od-do
Tytuł monografii
item.page.defence
Tytuł tomu
Opis
Słowa kluczowe
Abstrakt (pl)
Celem projektu było określenie jakie czynniki wpływają na percepcję atrakcyjność i zapamiętywanie danej reklamy. W większości przypadków bada się atrakcyjność danej reklamy co wcale nie musi przenosić się na jej lepsze zapamiętywanie i oddziaływanie na odbiorcę. Możliwości oceny sposobu percepcji reklamy i jej zapamiętywania stwarza zestaw eye tracking. Prowadzone badania wykazały, że zachodzi różnica w ruchach kaskadowych oczu obserwowanych podczas oglądania danego przedmiotu i przy pamięciowym odtwarzaniu jego położenia. W przypadku bezpośredniego oglądania ruchy te skierowane są wewnątrz egocentrycznych ram odniesienia, czyli według położenia tych celów na siatkówce oka. Z kolei przy odtwarzaniu miejsca znajdowania się zapamiętanych zjawisk lub przedmiotów ruchy te kierowane są allocentrycznie ku rzeczywistym położeniom tych obiektów.
Projekt finansowany: Grant ogólnouczelniany, Okres realizacji 2016